التعديل: يتزايد التفاعل مع ألعاب الهاتف المحمول في فيتنام بشكل حاد.
في 14 مايو، أصدرت شركة قياس وتحليل البيانات Adjust تقريرها عن سوق تطبيقات الألعاب لعام 2026، مسلطة الضوء على النمو المستمر في التفاعل على منصات ألعاب الهاتف المحمول، وموضحة تركيز الصناعة المتزايد على قيمة اللاعب على المدى الطويل عالميًا، وخاصة في منطقة آسيا والمحيط الهادئ (APAC).
ارتفع إجمالي عدد جلسات استخدام تطبيقات الألعاب عالميًا مقارنةً بالعام الماضي. وعلى وجه التحديد، ارتفعت نسبة المستخدمين المدفوعين إلى المستخدمين الذين وصلوا مجانًا بنسبة 61% على مستوى العالم ، مما يعكس تحولًا في ديناميكيات اكتساب المستخدمين، حيث يتعين على استوديوهات تطوير الألعاب الموازنة بين توسيع قاعدة عملائها واستراتيجيات تحسين معدلات التفاعل والاحتفاظ بهم.
سجلت منطقة آسيا والمحيط الهادئ، على مستوى المناطق، أكبر زيادة في نسبة المستخدمين المدفوعين إلى المستخدمين العضويين، حيث ارتفعت بنسبة 45% (من 2.05 إلى 2.97). ويشير هذا الرقم إلى أن منطقة آسيا والمحيط الهادئ تواصل استثمارها بكثافة في حملات جذب المستخدمين المدفوعين في ظل منافسة متزايدة الشراسة. لقد دخل سوق ألعاب الهاتف المحمول مرحلة نضج من التطور؛ ولم يعد مفتاح النمو الآن هو توسيع النطاق بل ضمان الدقة.
علّق تيان ويتزلر، مدير التسويق في شركة Adjust، قائلاً: “لقد دخل سوق ألعاب الهاتف المحمول مرحلة نضج من التطور، ولم تعد استراتيجية النمو تتمحور حول التوسع فحسب، بل حول ضمان الدقة. علاوة على ذلك، وتحت ضغط ارتفاع تكاليف اكتساب المستخدمين، حوّلت العديد من استوديوهات التطوير تركيزها إلى الاحتفاظ باللاعبين ذوي القيمة العالية، وتحسين قنوات الإبداع والتوزيع، وبناء مسارات تفاعلية من الإعلانات إلى تجربة المستخدم تُعطي الأولوية للتفاعل طويل الأمد على التحويل السريع. أصبح تحديد مصدر القيمة طويلة الأمد بدقة، بالإضافة إلى الربط السلس بين بيانات اكتساب المستخدمين ومستويات التفاعل وفعالية تحقيق الدخل، شرطًا أساسيًا.”
يقدم تقرير سوق تطبيقات الألعاب لعام 2026 تحليلاً مفصلاً لمؤشرات الأداء الرئيسية، ومستويات التفاعل، ومعدلات الاحتفاظ بالمستخدمين، وتكاليف اكتساب المستخدمين عبر مختلف أنواع الألعاب والمناطق والبلدان. وبناءً على ذلك، يوفر التقرير للمسوقين عبر الأجهزة المحمولة معايير ومعلومات أساسية لتوجيه استراتيجياتهم في عام 2026.
تشمل أبرز النقاط الواردة في التقرير ما يلي: سجلت ألعاب الاستراتيجية أقوى نمو في حركة المرور على مواقع الويب عبر جميع الأنواع، حيث زادت بنسبة 57٪ على أساس سنوي، بينما زادت جلسات الألعاب العادية والألعاب فائقة البساطة بنسبة 37٪ و31٪ على التوالي.
كما سجلت الألعاب فائقة البساطة، وألعاب تقمص الأدوار، وألعاب المحاكاة، وألعاب الكلمات نموًا إيجابيًا.
برزت فيتنام كواحدة من أكثر أسواق الألعاب أداءً في منطقة آسيا والمحيط الهادئ، إلى جانب إندونيسيا وكوريا الجنوبية، حيث ارتفع متوسط عدد الجلسات لكل مستخدم بنسبة 2٪ يوميًا.
في منطقة آسيا والمحيط الهادئ، ظلّ التفاعل مع الألعاب مستقرًا بشكل عام، مع ارتفاع طفيف من متوسط 1.69 إلى 1.70 جلسة لكل مستخدم يوميًا. وتفوقت بعض الأسواق على المتوسط الإقليمي، بما في ذلك اليابان التي سجلت زيادة بنسبة 3% في عدد الزيارات (من 1.76 إلى 1.81)، بالإضافة إلى سنغافورة وتايلاند اللتين سجلتا نموًا بنسبة 3% أيضًا.
ظلت معدلات الاحتفاظ بالعملاء في اليوم الأول في منطقة آسيا والمحيط الهادئ مستقرة عند 20%، على غرار المناطق الأخرى حول العالم. وسجلت بعض الأسواق معدلات احتفاظ أعلى بكثير، تصدرتها اليابان بنسبة 25%، تلتها سنغافورة (23%)، ثم تايلاند وإندونيسيا (21%)، وكوريا الجنوبية (20%).
على الصعيد العالمي، يسلط التقرير الضوء أيضاً على التحولات المستمرة في مشهد صناعة ألعاب الهاتف المحمول. فقد ارتفعت نسبة المستخدمين الذين يقبلون شفافية تتبع التطبيقات (ATT) إلى 39% في الربع الأول من عام 2026، مقارنةً بـ 38% في الربع الأول من عام 2025.
ويتناول التقرير أيضاً الاتجاهات الكلية التي ستشكل سوق ألعاب الهاتف المحمول في عام 2026، بما في ذلك نموذج البيع المباشر للمستهلك (D2C)، والإعلان المدعوم بالذكاء الاصطناعي، والعمليات المباشرة، وآليات المكافآت، واستراتيجيات المنصات المتعددة. ها مينه
المصدر: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/kinh-doanh/adjust-tuong-tac-game-di-dong-tai-viet-nam-tang-manh/20260514041034509